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日本成跨境电商必争之地,其最大电商称“中国买家多多益善”

在早些时候,想要买点进口货,可是比登天还难。近几年,对很多人来说,家里没有几管意大利的牙膏、日本的纸尿裤,已经不好意思跟别人打招呼了。


  “从心态上说,日本商家对打开中国市场是非常积极的,希望中国消费者多多益善。能把商品卖到中国,对振兴目前不太景气的日本经济是很大动力。”日本最大电商平台——乐天市场中国区相关负责人高丰盛表示。


  日本已成为国内跨境电商的兵家必争之地。阿里巴巴5月18日宣布在日本启动招商中心,专门招募日本品牌进入中国;6月1日,京东全球购“日本馆”上线,预计将引进上千个日本知名品牌入驻;6月15日,网易旗下考拉海淘宣布与日本乐天市场合作,开设乐天旗舰店,引入美食、保健、美妆、护肤、家电等多个品类。





  中国消费者在日本线下市场的消费能力有目共睹。日本府观光局数据显示,2015年赴日中国游客比2014年翻倍,达500万人。仅去年一年,中国内地游客为日本经济贡献了约14174亿日元(近800亿人民币)。


  与此同时,中国对日本商品的线上购买力亦不可小觑。天猫国际的数据显示,截至2016年5月,日本依然领先欧美国家排在该网成交进口第一位,热销商品涵盖美妆、母婴、食品、小家电等品类,首次参加双11的花王品牌,2015年11月11日单日成交就突破千万元。


  “事实上,一方面日本商家正积极打开中国通路,另一方面也会遇到一些爆款货品不够卖、生产跟不上、零售商压价等具体问题。”高丰盛坦言,一些爆款在短时间内被中国消费者大批量购买,日本厂家就引入新的生产线加大产量,但一旦销售高峰过去,又会造成货品挤压和生产线空置,“所以我们希望把更多更全面的日本商品带给中国消费者,而不是集中在某些爆款。”


  但对于中国消费者“买空”日本的隐忧,高丰盛认为“暂时不用担心”,即使有一些小问题也仅存在于线下。“比如日本人集中的住宅区,中国游客大批量采购后会造成短时间内日用货品短缺,但这目前只是极个别情况,不是普遍现象。”她表示。



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